十年可以成就什么？
一座传奇之城？
一对传奇的夫妻？
一个传奇的中国梦想！
符号中国，与形式无关，
只是一种梦想的现实表现！
符号是什么？
如果仅仅将符号看作是某些抽象思维的集合的话，那么，至少，这样的符号可以得到个别群体的钟爱，但是从更加长远的过程看，仅仅拥有感官的刺激无法达到更多人的心灵共鸣，更不要说引导一种社会性的群体活动。
因此，符号的意义集合了抽象的逻辑、直观的刺激以及从外部通向心灵之门的坦途。这层意义上既包括符号的方式，也有符号的内容。
美国大众传播学者法本（Don Fabun）曾经说过：“我们借着符号生活，我们透过它们生活，符号是人们出于想传播的动机而创造出来的。”因此在现在，符号对于我们的意义在于，通过符号，我们有可以读懂生活，以及生活背后的诸多象征意义，可以说，符号是我们通向世界的一条捷径。
本世纪的德国哲学家卡西尔提出了一种新的回答：人是符号动物。卡西尔说“对于理解人类文化生活形式的丰富性和多样性来说。理性是个很不充分的名称。但是，所有这些文化形式都是符号形式。因此，我们应当把人定义为符号的动物（animal symbolicum）来取代把人定义为理性的动物。只有这样，我们才能指明人的独特之处，也才能理解对人开放的新路——通向文化之路。”
因此，符号既是一种文化，也与文化有着天然的关系。在这样一个流行时代，挂着文化羊头卖着伪文化狗肉的符号何其多矣。在快餐文化的背后，其实所有的努力都在将具体的行为幻化为一种文化，一种符号的野心，这也是许多所谓符号流传不长的原因所在，尽管这样的符号在一定的时间、一定的阶层中可以演变成一种共同的精神理念，但是如果仅仅停留在符号的方式上，其不会长久。
符号不但需要时间的检验，也需要社会土壤的呵护。
十年，是不是可以作为检验一种符号产生和成熟的标准？
十年前，SOHO概念不知其踪，但是现在，SOHO不但成了房地产一道亮丽的风景线，诸多的项目都在拼命的将这个牌子往自己身上套，它也代表了一种生活方式的开始，数量日益剧增的SOHO族在我们的生活中发挥着巨大的作用。
当SOHO中国成为一种符号之前，将这种符号生活带进中国的潘石屹和张欣早已具有了符号意义。
从房地产到房地产之外，潘石屹、张欣和他们身后的SOHO中国在10年前已经有机的形成了一个关于符号的集合。
尽管构成这个符号集合的单个符号在表现方式上有所不同，但其内容所指却是一致的。
而这个集合的核心就是潘石屹。
十年潘石屹，十年SOHO人。
在潘石屹这样的符号产生的同时，留下了关于这个时代印记的所有证据。
——一个人的房地产通史
从某种程度上说，潘石屹的成长史，是与我们那个特殊的时代，和中国房地产的发展是同步的，潘石屹这样一个符号的产生，也是一个时代的符号化过程。
1999年8月间，刚刚因为现代城而名声大振的潘石屹再次站在了舆论的前沿。
某一天的早上，当他醒来的时候，就听到了23位销售员被竞争对手“第一商城”挖走的消息，接下来的事态发展完全变成一场表演：8月23日，星期一，原现代城部分销售人员举行新闻发布会，对此事进行说明。8月24日，现代城以广告形式在报纸上发布新闻，宣布部分销售人员被第一商城的邓智仁挖走。
随后，作为受害者的潘石屹和挖人主谋邓智仁在多种场合频频过招，各路媒体也步步跟近，“挖人”事件经过炒作之后，成就了潘石屹和邓智仁的一次炒作秀，甚至有人评价这件事是“每一方都是赢家”。
此事发生后，潘石屹和邓智仁的关系到了一个关口，而熟悉的人都知道，他们曾经一起亲密共事。
而这时，距离潘石屹来到北京不过短短的几年。
潘石屹前传
在所有的关于潘石屹生平事迹的报道中，关于潘石屹的出身、童年以及在海南的奋斗史都被津津乐道，而归纳起来就是：一个农村娃辞掉了一份令人羡慕的工作，来到海南淘到个人“第一桶金”，接下来到北京成就了自己的商业王国——很古老的剧情，很现实的演绎。
我想，关于潘石屹的辛苦童年、关于在海南的粗涩生活，现在重复没有多大的意义——作为在那个特殊时代的特殊一群人，中国早一批的民营企业家的历史竟然如此相似，这真是一个让我们感叹的事情。而在海南的潘石屹，最应该记住的是与他一起创业的几个人：冯仑、易小迪等。
在公开的场合，潘石屹经常重复着这辈子必须感谢的三个人，其中一个是冯仑，另外一个是张欣。1994年，潘石屹和成为自己妻子的张欣创办了自己的公司——也就是后来的SOHO中国。
在潘石屹和冯仑等人的万通公司，万通新世界的营销方式成了潘石屹至今仍为人称道的案例。花1000万来做推广，这样的数字就超出了所有人的想象，而通过媒体的宣传攻略使万通的房价狂升，潘石屹为以后操作现代城留下了伏笔。
1998年开盘的现代城是潘石屹的开山之作，也成为北京房地产至今争议很大的项目，从此以后，潘石屹连连出手，而他个人也开始变得家喻户晓。
潘石屹：中国梦的开始
从甘肃的一个农村娃到成为房地产界最有名的老总，这是缺乏贵族阶层的中国奇迹的象征，也是无数中国梦实现的有力佐证。因此，回顾潘石屹的奋斗史，实际上是在总结一段关于时代和梦想的历史。
在很多时候，潘石屹还会回忆那些在海南的日子，那时的海南，充满了机遇、竞争和风险，也面临着不同的生活状态。说这些时候，他的目光中流露出的不知道是留恋还是心有余悸在一张保存多年的照片上，我们看到了处困境中的潘石屹，这似乎成了对照他目前的一面镜子，在镜子的两面，岁月改变了无数。
和许多已经成功的人一样，在一开始，成功似乎只是一种希望，但是这样的希望实现的可能性到底有多大，也许连潘石屹自己也不知道，或许直到成功的幸福快感传遍全身的一瞬间，这种希望才有了实际意义。
因此，我们可以将潘石屹，甚至他的SOHO中国看作是一次奇迹的产生过程。或者说，在他的身上，代表了无数中国梦产生的冲动和努力，这既是对于上世纪那个时代的一种回应，也是多年以来草根阶层通向成功的一种普遍方式。
当然，这种奇迹的产生并非一种偶然，也不是潘石屹个人的幸运，在时代机遇和个人努力遭遇的同时，只不过潘石屹更加准确的抓住了这种潮流。
一个人的10年房地产通史
确切地说，中国房地产的发展仅有10年是不够的，但是在这最后的10年，却是最重要的10年。
而潘石屹在甘肃·海南·北京的复杂经历，不但见证了这10年流金岁月，也几乎在完成着这样一部中国房地产通史。
作为中国最早在海南淘金的一部分人，在海南那块充满梦想和机遇的土地上，潘石屹和他的搭档冯仑、易小迪等人不但完成人生的一次重要洗礼，也见证了海南地产发展的兴衰。
从海南转战北京，他们不但找了适合自己发展的土地，也为北京房地产带来了许多意外的惊喜。万通新世界的成功，是这几个人对于北京房地产的一次集体献礼，也标志着“潘式营销”的形成，同时也是万通模式产生裂变并更深刻影响北京乃至中国地产的一个开端。
而在后来的项目开发和操作中，潘石屹已经将门槛一次次地提升。可以说，他的每一个新项目都要给市场带来巨大冲击力，他的产品也以一种奇特的方式引领着北京房地产的风雨变迁。
从早期的海南，到最后的北京，中国房地产发展的脉络也在这种变迁中变得清晰。
——“SOHO运动”的柔性解读
嫁给潘石屹，其实是嫁给了一场轰轰烈烈的SOHO运动——这样的说法或许在张欣婚后多年才真正体会到。
而潘石屹和张欣这对具有传奇色彩的名人夫妻，似乎也有意无意的演绎着一场SOHO运动的开幕式，而不管是潘石屹、张欣，或者是SOHO中国，在问题的本质上，其实只有两个字——
符号！
一对夫妻，两个人的精彩，幻化成三个符号之间的纠缠。
两个人的焰火
几乎所有的人都知道这样一个细节：
再认识的第四天，潘石屹就向张欣求婚，这种速战速决的作风后来也成了SOHO中国的特征之一。
至少在外人看来，潘石屹和张欣的这种结合就带有不少的传奇色彩。
张欣的祖上是定居缅甸的中国商人，1980年，14岁的张欣跟着母亲来到香港，她们蜗居在一间极小的房子里，可以说身无分文。有一阵子，她们都在一家服装厂打工。后来，张欣在一家电子制造厂找到一个流水线上的工作。
几年之后，她去了英国，在剑桥的一家秘书学校学了几年英文后，于1987年获得了一份奖学金，进入了苏塞克斯大学上学，后来在剑桥大学获得发展经济学硕士学位，毕业后先后在高盛和旅行家集团任职。
一个真正的“海龟”和一个出身西北农村的“土鳖”——这样的结合显得不伦不类，但是从一开始，这对“不搭调”的夫妻组合很快就显示出无与伦比的商业组合威力；当然了，也没人能反对说这不是一对很恩爱的夫妻，看看甘肃“土鳖”如何被打造成时尚PARTY上的明星就知道了。
在公开的场合，张欣这样定义两个人的分工：所有与国外的联系，以及建筑设计、工程管理等商业决策以外的事情由我负责；而商业谈判、销售、政府公关以及所有与钱有关的工作由他来做——这样的分工的确能够将两个人的长处发挥殆尽，并拥有无限的创始人。 现代城成就了潘石屹和张欣在北京的第一次事业高峰，这里面包含了建筑层面的成功，这种荣誉属于张欣，也包含了商业的运作——这是潘石屹的拿手好戏，成功从开始就显得轻而易举。
1997年，张欣请设计师张永和设计，自己亲自修改、选材料、监工，在北京怀柔一个能见到好风景的地方，建起了一座自己喜欢的大房子，这就是被人津津乐道的“山语间”。房子建成后，人们纷纷去参观，无不啧啧赞叹啊，听着人们的赞誉，在少许得意之余，张欣突发奇想：“我们能不能做一百个山语间？”
接下来，她找到了12名年轻的亚洲建筑师，在长城脚下建造了12座风格迥异、个性夸张的当代建筑艺术作品，最终命名为“长城脚下的公社”，结果在2002年威尼斯双年展第八届国际建筑展上，张欣因这个项目一举荣获威尼斯双年展“建筑艺术推动大奖”。
两个符号或三个？
在公开的场合，潘石屹身着黑色的西服、白衬衣，带着黑边的工艺眼睛，文质彬彬，完全的英式绅士翻版，而张欣则显得更加放松，完全没有职业女性的样子。
但是，张欣喜欢谈起她在苏塞克斯和剑桥求学时如何迷恋英国的左翼知识分子，因为她就时的苏塞克斯是英国左派知识分子云集之处；潘石屹则信奉道教，自称是个“封建的”甘肃农村娃。
所以，在潘石屹和张欣的身上体现着完全不同的两个风格和生活的冲突，也意味着两个符号在产生基础上的不同。
另一个例子是，至今为止，作为地产界最具明星气质的潘石屹拿到的奖大多集中在大陆，以商业名义颁发的居多；而张欣则得到更多的是国际性奖项的青睐，其奖项更具人文性质，例如她在2002年获得威尼斯双年展特别奖、2003年入选《商业周刊》“亚洲之星”、2004年底入选2005年达沃斯世界经济论坛“全球青年领袖”。
所以，在张欣和潘石屹身上体现出不同的价值取向和外界形象——至少从表面看是这样的。张欣属于时尚、艺术的，她身上充满了艺术和建筑的完美结合，因此，每一次的创新都代表着新时尚的来临；而潘石屹则是商业、物质的，他更多的体现着一个房地产商的角色定位，也带着市侩的气质。
但是，在这两个人的背后，存在一个共同的符号形象或者说，这样的三个符号才能体现出他们对于房地产、社会的双重意义。或者说，张欣和潘石屹所表现出的价值取向，其实是SOHO中国本身的价值取向投射，而他们夫妻俩扮演的角色，其实是SOHO中国发展的需要而已。
SOHO中国——这是潘石屹和张欣个体形象体现的同一阵地，也是混杂在潘、张两人中间的一个中间符号，通过这个有机的连接，使潘石屹、张欣和SOHO中国的命运联系在一起，当然，这也是SOHO中国10年成功的根本。
至少，在中国，还没有一个公司能够做到这一点。
潘、张结合与中国企业
有人说，潘石屹和张欣的结合，其实正是中国走向现代化的必然性完全一致，都是中国传统文化和西式文化的有机结合的结果：潘代表了传统的中国本土文化的基础；而张体现出西式的、理性的文化背景所以，这一组合从一开始就带有某种颠覆性的味道，而随后的一系列成功，都标志着这种结合既是一种感情纽带，也是在中国语境下解决中国式问题的一种捷径。
在一个以先锋为旗帜的房地产开发公司中，实际面临的第一个问题应该在于解决先锋的、艺术的精神支柱如何与商业的操作为伍，既要保证一个时代符号的延续，也要维持作为企业的第一要素，这是一个痛苦的选择，而很多企业的失败就在于始终无法平衡这样的关系。但是潘、张的结合从一开始就使这个问题显得无足轻重，潘的实用主义和张的先锋主义意味着商业与艺术如此接近。
当然这样的结合并不单纯在于艺术与商业，在SOHO中国的架构中，张的位置是国际性的，这固然源于艺术、商业的分野，也在于张欣曾经在华尔街多年的工作经历，因此，她代表国际化管理，而潘石屹更多是处于开发层面，例如与政府部门打交道，这不单有潘石屹熟悉中国式人情世故的考虑，也在于作为一个从底层出来的农村孩子，对于苦难、成功等问题有着更加深刻的理解，因此在处理一些看似复杂的问题上，他往往有着四两拨千斤的处理方式。
所以在SOHO中国的构架中，以先锋的名义所进行的商业活动在潘石屹、张欣那里找到了一种奇特的解决方式，这一点是其它企业望尘莫及的。
其实，在回答关于潘石屹是谁的问题时，我们就已经陷入了一种表达的两难。
这个问题涉及到白马非马这样的哲学悖论怪圈，尽管我们能够清楚地知道潘石屹的角色定位，但是当作为地产商的潘石屹屡屡涉入演戏、出书、做主持人等这样的事情的时候，我们已经无法用一个清晰的定位来表达。
所以，在一个符号诞生的初期，尽管这个符号本身已经具有了一些特殊的形态，但通过分析，我们尚可以分辨出这个符号与其他原始元素的区别，可是当一个真正的符号确立时，这个符号的意义已经远远超出了它要表达的本身。
那么，符号潘石屹的意义在那里？
特立独行、超越想象的所有努力以及可能的成功机会——这是符号潘石屹要向我们表达的基本，一个出身贫寒的农村孩子，最终成为人人瞩目的业界老总——这是从上个世纪80年代以来，所有中国式奇迹发生的翻版和浓缩；从房地产到房地产之外，甚至成为一种引领新生活的潮流创造者，这又体现着西式梦想的轨迹，所以在符号潘石屹的第一层含义中，既包括了机会，也隐含着个人主观能动。
相反的，作为符号的潘石屹的表达方式，或者说潘石屹的符号却是一个可以直接的问题，尽管这两个问题的发生有着鸡生蛋、蛋生蛋式的灰色，但至少，这些可以裱在潘石屹身上的符号内容似乎可以为我们回答开始的问题提供原始的证据。
SOHO现代城
位于国贸附近的现代城自从1998年开盘上市以来，就以其现代的风格、独特的设计和另类十足的广告创意发展成为北京房地产的一个里程碑，也成了潘石屹最早的一个符号。
具有引领时代意义的现代城，在北京房地产市场创造了一系列的先例；第一个采用精装修、第一个推无理由退房、第一排销售志愿军帮助竞争对手买房……而后来的“挖人”事件和“氨气”事件更是让现代城的名字被千家万户所知晓。
长城脚下的公社
12名亚洲最年轻、最前卫的建筑师，12座风格另类的建筑艺术作品——这样的创意本身就具有震撼力。更不要说作为第一个为威尼斯双年展邀请参展并获“建筑艺术推动大奖”、巴黎蓬皮社艺术中心收藏的第一件来自中国的永久性收藏艺术作品。
所以，在解决了艺术问题之后，潘石屹面临的仅仅是商业上了风险和管理。但是，这对于此人来说，又不是什么致命的问题，所以，在艺术和商业这个令多少人纠缠不清的问题上，潘石屹做到了第一个，也使他第一次在艺术面前那么骄傲。
博鳌蓝色海岸
博鳌蓝色海岸的闻名很大程度上来源于博鳌亚洲论坛的召开。
2001年2月26—27日博鳌亚洲论坛在中国海南博鳌举行。包括日本前首相中曾根、菲律宾前总是拉莫斯、澳大利亚前总理霍克、哈萨克前总理捷列先科、蒙古前总统奥其尔巴特等26个国家前政要出席了大会。此外，中国国家主席江泽民、马来西亚总理马哈迪尔、尼泊尔前国王比兰德拉、越南国家副总理阮孟琴等作为特邀嘉宾出席了成立大会并发表的重要讲话。大会宣布博鳌亚洲论坛正式成立，通过了《博鳌亚洲论坛宣言》、《博鳌亚洲论坛章程指导原则》等纲领性文件，取得圆满成功并受到了国际社会的广泛关注。与此同时，会议也将潘石屹在海南开发的唯一项目——博鳌蓝色海岸作为永久性场所，从此潘石屹的名字又和博鳌亚洲论坛联系在了一起。
从海南到北京以后，潘石屹的活动范围基本没有出过北京城，潘也不止一次的表示，CBD是自己将要长期开发的区域，事实上，至今潘石屹的项目都是在CBD区域周围，除了博鳌蓝色海岸。
而博鳌项目的成功并不在于项目本身，而是将它和一个政治事件联系起来，如同长城下的公社将艺术纳入自己的势力范围一样，聪明的潘石屹每次所做的事情不仅仅是一座建筑。这是潘石屹的聪明之处。
《杂碎》
2005年的春天，一股突如袭来的寒流袭了北京的房地产，甚至整个文化界。这就是潘石屹新近出版的《杂碎》一书，尽管SOHO小报至此之前已经出版过几本作品集，但是这一次似乎显得更加庄重和成熟。在CBD的周边街头，在东三环繁华的都市面孔下面，潘石屹那张飞身腾起的宣传海报和所有关于《杂碎》的宣传牌在宣告着，杂碎时代来了，潘石屹来了。
回顾着潘石屹出书历史，在现代城陷入困境的时候，潘石屹就已经用这种原始的方式为自己找到了突破，而随后不管是SOHO小报的作品集还是潘石屹自己的摄影作品集，似乎都在证明着一个道理：在追求成功的道路上，没有潘石屹想不到的事情，而一系列的事件都在讲房地产与知识界有意无意的联系。从控制房地产的话语权到知识界的主动权，仅仅这一项，似乎已经超出了一个商人的能力范围。
十年“SOHO运动”中，现代城是潘石屹奇迹的第一个高峰，同时也预示着潘氏成功学几乎所有要素，业界对于潘石屹的所有非议也集中在这一阶段出现了。所以，要拷问潘石屹，需从现代城开始。
现代城为潘石屹带来了个人事业发展的第一座高峰，但是在荣誉和成功的同时，关于现代城的所有质疑和谩骂也宣告开始。在这样的情况下，潘石屹却利用了这样的质疑，将所有对自己不利的情况变成了一场宣传活动，随着《批判现代城》和《投诉潘石屹》两本书的出版，潘石屹打了一场绝妙的反击战。
尽管如此，围绕着现代城以及其后SOHO中国开发的所有项目和潘石屹的所有质疑并没有消除，甚至它变得更加强烈。当然，对于一个有争议的人，对于一种创新性的产品思路，在我们这样一个国度要获得支持和 同情是一件很难的事情，但是我们仍然固执的要去追求这样的结果。
质疑一：SOHO概念能玩多久？
从现代城到建外SOHO，以及最近的朝外SOHO，潘石屹扛着SOHO大旗在地产市场风云多年，而各地大大小小挂着SOHO牌子的项目也不在少数。当一种产品被复制多次后，也许经典就成了被淘汰的唯一理由，这已经是被证明了无数次的商业准则，因此在潘石屹成功的背后，关于他的第一层质疑来自于产品方面。
但是，当我们重新审视现代和目前老潘的项目时，我们应该看到，现代城尽管在北京地产史上留下了浓墨重彩的一面，为中国地产带来了许多创新，但是从产品来看，它与其后的产品相比还是非常粗糙的。潘石屹也公开承认，现代城跟建外SOHO相比就不是差一点的问题了，SOHO概念仅仅是一座刚开发的金矿。它究竟可以为中国房地产带来多大的意义，或许连潘石屹也说不清楚。
质疑二：泛娱乐化的潘石屹
在房地产打拼的同时，潘石屹的“不务正业”已经遭到了很多同行的质疑，从最早的出书、拍广告，到去年的拍电影，甚至现在还做起了主持人，潘石屹的热情早已涉猎到诸多行业，甚至他自我解嘲说自己是房地产界的“章子怡”。而在潘石屹越来越娱乐化的同时，则是多来自于同行的批评，因为大家都相信，不专注就意味着什么也做不成。
但是，以逐渐娱乐化的地产行业的眼光来看的话，潘石屹的这些并不算什么，甚至 他在引导着新的自娱自乐的方式，缺少潘石屹的房地产，也许不会如此热闹。
质疑三：潘石屹为地产带来了什么？
这是一个盖棺定论的命题，要放在现在来回答，未免有些替后人做主的味道。那么，潘石屹为地产带来了什么？
现代城，或者说是包括现代城在内的一系列项目——这样的答案有些强词夺理，但是至少表明，在许多年以后，当人们不再熟悉潘石屹这个名字的时候，也许会通过这些项目来追忆一个前人的名字。
但是，仅这几个项目似乎还不能概括这个问题本身。实际上，潘石屹以及他的SOHO中国，在为中国带来非凡建筑的同时，也将更多的关于建筑、关于营销、关于生活的理念和精神带给了我——这才是我们这个精神匮乏的国度最需要的东西。
所以，现在看来，所有的围绕着潘石屹而展开的质疑和拷问，都可以看作是北京甚至中国房地产所进行的一系列的自我拷问过程罢了，当旧的问题解决时，新的问题又开始了，只不过，潘石屹是引发这些问题的一个导火线。
甚至在潘石屹那里，每一次来自于外界的拷问都形成了关系他今后路如何走的重要因素，处于公众眼中的潘石屹在我们的注视下增加了向上的难度，而我们也在关注潘石屹的过程中获得了希望，甚至快感。
这是房地产个体在群体环境中生存的一种体现。
——从一次简单的对话开始
这样的采访如同爬山，当你到达高峰时，突然，你觉得这对你来说是一种寂寞。
在一个乡党的眼中，坐在面前的潘石屹，让我有一种说不出的感觉，或者是亲切、或者是失落。
坐在SOHO中国空寂的办公空间中，气氛有些寂寞，不远处，不时传来有人踩在地板上的声音，如同敲在人的心弦上。
回头望过去，在CBD这块弹丸之地，整个北京的繁华和荣耀似乎都在眼底下流淌，这就是在现代城18层意义上的CBD和整个关于北京的所有印象——所以，我在不停地想，难道现代城的成功有一部分是来源于这个吗？
窗外，车水马龙，空气里带着些许秋天的味道，尽管阳光依旧明媚。
老潘在忙，接待我们的许总解释着。
潘石屹来了，不变的黑西服、白衬衣。“我刚刚接待中央电视台税务问题的采访，2004年SOHO中的纳税额是3个亿，而税务部门在计算时给我们少算了1个亿。”他如此解释道。
好像就是在几天前，在公布的关于中国房地产企业纳税排行榜上，潘石屹的SOHO中国1.8亿元的数额名列房地产企业纳税全国第三、北京地区第一。
当诸多的开发商为自己的销售额达到多少而争得头破血流的时候，潘石屹却始终关注着企业纳税的多少。
现在都在说销售多少，但是只有真正的纳税额才能体现出你的价值，因为只有这些数据是相对真实的。所以，现代城刚开始的时候，很多人对我们的销售有怀疑，认不可能达到，但是现在大家基本都相信SOHO中国的数据是真实的。而且纳税的多少也能体现出一个企业的价值和社会责任。
说到这里的时候，不由让我想起就在不久前，潘石屹为老家捐赠100台电脑的事情，还有东南亚海啸发生后的慷慨，以及很多的事情，尽管并不是数额最大的，但是每一个事件上，都能体现出他的这种责任感。
或许责任感才是一个企业、一个精英所应该坚持的基础。
10年了，潘石屹从一个农村娃成为全国人民都瞩目的企业领袖，一个具有中国符号意义的名人。
10年了，SOHO中国也从恩一个小公司发展成为在全国或者世界范围内有影响的地产企业——当然，这种名气或许更多的来源于作为符号的潘石屹和张欣。
那么，10年，对于潘石屹和他的SOHO中国来说，收获了什么？
“在我们10年回顾的时候，我曾经写一篇文章，叫做《10年结束了，未来开始了》，在这个文章里，我回忆了我们的收获。”
第一，就是要忘我的工作，我跟很多建筑师聊的时候，他们也是这样主张的，“就是要把自己在这些建筑的建筑者中隐去，优秀的建筑作品总是神来之笔，是上帝的礼物，我们努力有可能会和我们的目标相距甚远。”
第二，不要有什么宏伟的蓝图。“做好今天的事情， 不要等待明天，等到明天到来的时候，我们已做好了今天的事情”。“SOHO中国的这10年中，我们公司和团队没有什么宏伟的十年计划，五年计划，甚至都没有一个像样的年度计划，只有每年的一个大目标：销售30亿，甚至40亿。”“SOHO中国走过的10年的今天不是终点，而是新的起点。新的一天又开始了，新的机会、上帝新的礼物又摆在面前，让每一天充实地走下去。”
第三，要有一颗感恩的心。“我本人这10年的经验就是有感激之心，我心里面总是想着我是一个当年从中国最偏僻、最贫困的农村走出来的放牛娃，今天能在首都北京，长安街畔建最漂亮的高楼大厦给大家工作和居住，这是我最大的幸运，是多少人不能比的幸运，所以我要努力，要珍惜、要感激。”
似乎是与冠冕的商业理论谬之千里，这时的潘石屹与那个到处讲电影、拍电影、做主持人的潘石屹有着天壤之别，但这是用一个人和一个公司证明了10年的真理，而这样的潘石屹也显得更加真实，可亲。
了解一个人或许不在于时间和过程，实际上，心灵是最容易攻占的高地。
眼前的这个男人，在逐渐消褪着身上的所有光环和神话，在一个乡党的眼里，却更加真实可亲。
后记：10年，只有10年，潘石屹已经成了一种符号的象征。
尽管老潘尚在一直强调着自己在于建筑方面的符号意义，但是，至少我看来，这样的符号早已延伸到了房地产之外的阵地。
其实，在很多时候，对于我来说，潘石屹就代表着这样的一种符号——一个关于天水的符号。当一个城市的名字与一个人的名字对接起来时，作为来自这个城市的个体也在有意无意的享受着这样的待遇——尽管在很多的时候，这种待遇带有某种很强势的色彩，但是我始终相信，在中国，这样的符号表明了一种出路。
所以，这样的采访如同爬山，当你到达高峰时，突然，你觉得这对你来说是一种寂寞。
而这个符号的另一面，却是关于中国企业家关于社会责任感的一种新境界，在一个文明的社会中，纳税体现了一个人和一个企业的成熟与责任，而当他因统计纳税数据有误而据理相争时，所有关于企业和企业家责任的问题在此已经归结为了一点。
潘石屹就代表了这样的符号。
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